Les liens sponsorisés (aussi appelés référencement payant), à la différence des liens naturels, sont des liens pour lesquels vous devrez payer pour apparaître en bonne position dans une zone réservée des moteurs de recherche.

Les liens sponsorisés, vous permettent :

  • D’obtenir du trafic qualifié immédiatement
  • De contrôler votre budget & votre retour sur investissement
  • De vous positionner sur des mots-clés génériques
  • De vous positionner sur des mots-clés spécifiques, générant peu de trafic mais très ciblé et peu coûteux

Toute l’expertise de Dotevo pour rentabiliser les campagnes

La rentabilité des campagnes Adwords dépend également de tout ce qui se passe sur le site après le clic sur l’annonce :

  • Le taux de conversion de votre site e-commerce : une campagne Adwords optimisée peut ne pas être rentable avec un taux de conversion à 1% mais peut l’être en doublant ce taux.
  • Le “quality score” qui influe sur le CPC (coût par clic) et qui est attribué (entre autres) en fonction du niveau de pertinence entre les éléments de l’annonce et la page vers laquelle l’annonce est redirigée.

Pour que les visiteurs puissent conclure à un acte d’achat, il faut choisir avec pertinence ses mots-clés (qui transforment et au CPC bas), optimiser son annonce, optimiser la page d’atterrissage et le taux de conversion de son site, notamment tout le tunnel de conversion (de la page d’atterrissage jusqu’au paiement). Il faut également mesurer pour améliorer (KPI).
Un prestataire couvrant toutes ces disciplines et maîtrisant la chaîne complète est le mieux à même de vous accompagner tout au long du cycle de vie de votre site e-commerce.
Avec Dotevo, vous vous entourez de spécialistes couvrant l’ensemble de cette chaîne afin de rentabiliser votre campagne Adwords et plus généralement votre site e-commerce.

Le système Adwords peut paraître très simple au premier abord. Il devient très vite complexe quand il s’agit d’ajuster tous les paramètres nécessaires pour rentabiliser la campagne.

Référencement naturel et Adwords, un travail complémentaire

Certaines expressions peuvent être difficilement positionnables par le référencement naturel et ne s’acquièrent qu’au prix de nombreux efforts et de temps. Une campagne Adwords permet cela de manière immédiate tout en ayant la maîtrise de l’investissement.
Elle présente également un autre intérêt vis à vis du référencement naturel étant donné qu’elle permet d’identifier rapidement quels sont les mots clés qui transforment le mieux sur votre site e-commerce.
Seule une bonne complémentarité entre les actions sur le référencement « naturel » et « payant » permet de couvrir de manière optimale les expressions capables de générer du trafic qualifié jusqu’à l’acte d’achat.

Notre méthodologie pour piloter votre campagne Adwords

  • Définition des objectifs
  • Recherche stratégique de mots-clés (définitions des mots-clés permettant de vendre vos produits tout en maximisant votre ROI)
  • Mise en place d’annonces et paramétrage des campagnes
  • Optimisation des pages d’atterrissage et du taux de conversion
  • Gestion du budget de campagne et optimisation du coût par acquisition
  • Mesure des résultats (Suivi et reporting)
  • Ajustement continuel (ajout de mots-clés, suppression de mots-clés non performants, optimisations)

Vous avez besoin d’un expert certifié Adwords pour accroître les ventes de votre site e-commerce ?

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